Definizione
La cartolina pubblicitaria è una cartolina illustrata.
A differenza della normale cartolina illustrata, che ha la sola funzione di spedire un messaggio postale interpersonale, la cartolina pubblicitaria ha la vocazione di fare pubblicità.
La parte illustrata è dunque soprattutto un annuncio pubblicitario.
 
Location
Le cartoline pubblicitarie vengono offerte gratuitamente attraverso speciali dispenser.
I dispenser Promocard® sono tutti collocati in posizione strategica, nei più frequentati e conosciuti locali pubblici (denominati location) nei capoluoghi di provincia più popolosi d'Italia.
L'insieme delle location di un'unica area geografica è denominato circuito.
 
Funzionamento
L'azienda cliente della società concessionaria di location di cartoline pubblicitarie, richiede di stampare e distribuire le cartoline.
Sarà concordata una scelta di circuito e una durata di campagna (denominata flight).
 
Expertise
La qualità di un'azienda che vende cartoline pubblicitarie risiede nella capacità di offrire dei circuiti che garantiscono di raggiungere il target sia a livello nazionale, che locale, grazie a:
-a) una perfetta conoscenza del territorio che consenta la scelta mirata dei locali a più alta frequentazione (bar, ristoranti, cinema, teatri, librerie, palestre, beauty center, musei e spazi espositivi, scuole di pubblicità/design/moda);
-b) il continuo monitoraggio dei gusti e degli orientamenti del pubblico, che permetta una tempestiva riqualificazione del circuito, mediante l'acquisizione di nuovi locali e l'eliminazione di altri;
-c) il costante e frequente rifornimento di cartoline, nonché la periodica manutenzione dei dispenser del circuito.
 
Target
Il target di riferimento della cartolina pubblicitaria è costituito prevalentemente dagli abitanti delle città italiane e dei comuni limitrofi, che conducono una vita attiva e dinamica e sono compresi in una fascia di età che va dai 18 ai 45 anni.
 
Caratteristiche del medium Cartolina Pubblicitaria
 
- è gratuita: chi prende la cartolina riceve un regalo. Un oggetto da toccare, guardare e da scambiare. La sua gratuità genera simpatia e favorisce l'accettazione del messaggio;
- è presa per libera scelta: al contrario di altri media viene scelta e non imposta, dà motivazioni per accettare e non subire la pubblicità; ogni contatto è dovuto quindi a reale interesse e il consumatore accetta di esser contattato più volte. Non c'è rischio di zapping, di voltare lo sguardo, di girare pagina o di cestinare;
- è pubblicità dichiarata allo stato puro: non è un container ad altra vocazione che ospita anche pubblicità. Ne consegue che non è possibile prendere una cartolina senza recepire il suo messaggio pubblicitario;
- è estremamente visibile: tutte le campagne sono sempre in prima linea, diversamente da ciò che talvolta accade su altri media, dove una campagna può perdersi tra la massa di messaggi, in contesti ultra affollati;
- è misurabile: è un medium che misura il successo della campagna in cartolina e l'impatto della creatività. Analizzando il rapporto distribuzione/presa viene redatto alla fine di ogni flight un report dettagliato per ogni circuito e soggetto veicolato. Vengono forniti così dati importanti per le future strategie e pianificazioni;
- è un ambient media: si colloca ed è in esposizione là dove il target vive e trascorre il tempo libero. E' una presenza gradita, riconoscibile e sopra tutto ricercata.
 
Per tutte queste ragioni la cartolina pubblicitaria è l'indispensabile elemento di ogni media plan e in alcuni casi è l'unico medium efficace. Spesa molto contenuta, bassissima dispersione di contatto e grande penetrazione a livello locale.
 
Azienda leader
La società leader del servizio distributivo, per qualità delle location e per copertura del territorio, è da quasi 20 anni Promocard®.
 
La mission di Promocard®
La missione di Promocard® è:
- fornire al pubblico italiano la migliore distribuzione possibile di belle e accattivanti cartoline pubblicitarie, esposte in dispenser in modo impattante e gradevole;
- consentire alle aziende utenti pubblicitarie di disporre di un medium economico, versatile, affidabile, che consenta un eccellente R.O.I. (ritorno sull'investimento).
 
Dati
Nel 2000 Promocard stampava e distribuiva 20 milioni di cartoline, da Gennaio 2008 a Novembre 2009 ne ha veicolate oltre 170 milioni.

Bevande/Alcoolici + Alimentari 13%
Enti/Istituzioni 13%
Cura Persona + Toiletries 11%
Tempo Libero + Turismo/Viaggi 10%
Media/Editoria 10%
Automobili + Moto/Veicoli 9%
Telecomunicazioni 8%
Abbigliamento + Oggetti Personali 6%
Elettrodomestici + Informatica 4%
Farmaceutici/Sanitari 3%
Distribuzione 3%
Servizi Professionali 3%
Abitazione + Gestione Casa 2%
Varie 1%
Finanza/Assicurazioni 1%
Industria/Edilizia/Attivita' 1%

(Dati Nielsen Media Research – Investimenti in Promocard per settore Anno 2009)
 
 

 
 
Promocard® "The Cult Advertising"::

10,5x15 cm di creatività (PDF, 356.3 KB)

Brochure Promocard (PDF, 2.9 MB)